Instagramにおいて、世界観の統一は重要です。デザインやカラーの相乗効果で、伝えたいメッセージがより魅力的なものになります。世界観を確立しているアカウントは、いいねやフォロー、保存、新規ユーザーへのリーチに繋がりやすいため、企業やブランドの知名度向上にもつながるでしょう。デザインのポイントを抑えることで、効果があるインスタのデザインを作ることが出来ます。本記事では、インスタの世界観統一のために、知っておきたい構図やデザインの基礎知識を紹介します。目次:■ ユーザーの行動を知る■ アカウントのテーマ、ジャンルを決める■ 投稿順序に規則性をもたせる■ 加工方法について■ カラーについて■ 構図について ・奥行きを意識する ・俯瞰(商品の真上から撮影する)■ オススメのツール ・Colorpick Eyedropper ・Canva■ ユーザーの行動を知るInstagram上でユーザーが新しいアカウントを探す際の行動を見ていきましょう。初めに、ユーザー検索・ハッシュタグ検索や発見タブを見にいきます。興味がある投稿を見つけると、そのアカウントのトップページまで移動します。その後、該当アカウントの過去の投稿一覧を確認。投稿の内容やデザインの好み、グラフィックによって、「いいね!」や「保存」といったリアクションをとります。アカウントの発信内容が気に入った場合は「フォロー」まで繋がります。アカウント検索(ユーザー検索、ハッシュタグ検索、発見タブ)↓アカウントのトップページ↓アカウントの投稿一覧↓いいね、保存↓フォローInstagramアカウントのトップを見てくれたユーザーを、「フォロー」に繋げるためには、トップ画面を魅力的なものにして、興味を持ってもらう必要があります。デザインのトーンがちぐはぐになっていると、アカウントの世界観が伝わらず、興味を持ってもらえない可能性があります。投稿一覧を魅力的な画面構成にするためには、世界観を統一することが大切なのです。■ アカウントのテーマ、ジャンルを決める統一感を出すためには、前提として、テーマを絞った投稿をすることが大切です。ユーザーが投稿一覧を見た際に、「そのアカウントから、自分はどんな情報を得られるのか」がすぐに分かることが大切です。同じジャンルの投稿を続けることで、自然と統一感が生まれるのです。また、テーマを絞った投稿を続けると、インスタのアルゴリズムが相性の良いユーザーを探してくれます。関心のあるコンテンツとして、発見タブに表示されやすくなるので、新しいフォロワーにリーチできる可能性が高くなります。逆に言うと、テーマがハッキリしないアカウントは、フォロワーが伸びにくくなります。何の情報が得られるのか不明確なアカウントは、ユーザーにとってフォローするメリットがありません。趣味で運用しているアカウントならば、何を投稿しても自由なのですが、ビジネスで運用するアカウントでは、事前にテーマを絞り込むことが大切です。どうしても複数の異なるジャンルを投稿したい場合は、複数のインスタアカウントを作成し、それぞれに合ったテーマで作っていきましょう。■ 投稿順序に規則性をもたせるクリエイティブの種類ごとに、投稿順序に規則を定めることも有効です。インスタの画面では、横3マスに投稿が並ぶように表示されます。縦もしくは横、交互に投稿の順番を揃えて投稿することで、投稿が並んだ時に統一感があるように見せることができます。グリッド投稿で3×6や3×9の画像を作ることも有効です。■ 加工方法について加工方法をアカウントで統一します。一回の投稿ごとに枠やフィルターを変えるのではなく、アカウントの方針として加工方法を決めて、毎回同じ方法で加工を行いましょう。画像に白枠を設けて、余白を作る方法も有効です。余白が枠の代わりになるので、デザインに統一感が生まれます。余白の効果で、画像一覧が見やすくなる効果があります。デザインのトーンがバラバラでは、見る側は疲れてしまします。加工方法を統一することで、加工にかける時間短縮にも繋がります。凝りだすと色々な加工を試してみたくなりますが、加工方法は統一して、見やすい画面構成を意識しよう。■ カラーについてインスタの投稿画像の色合いを統一することも大切です。アカウントのイメージカラーを決めて、画像テンプレートやフォントのカラートーンを合わせることで、アカウントの世界観を訴求することができます。カラー統一を考える手順を紹介します。まずは、アカウントのテーマに沿って、メインカラーを決めます。色彩が持つイメージは、見る者に心理的な効果をもたらします。例えば、「ママをターゲットにした、子どもの健康情報」について発信するアカウントでは、メインカラーは爽やかな「グリーン」や「ブルー」などが合うでしょう。このアカウントで「ゴールド」や「ブラック」をメインカラーにすると、「子どもの健康情報」というテーマとは合わずに、違和感を与えてしまいます。アカウントに合ったメインカラーを選択することが大切です。代表的な色彩のイメージをまとめました。白:上品、さわやか、健康、清潔黒:フォーマル、ビジネス、高級、重厚赤:元気、活動的、購買意欲を刺激する青:さわやか、清涼感、信頼感がある、誠実黄色:明るい、楽しい、若々しい、ポップ緑:自然、さわやか、健康的ピンク:かわいい、幸福感、女性向け、ロマンティック紫:高級感、古典的、個性的、伝統的メインカラーを決めたら、その色と相性の良いカラーを作ってデザインを作ります。色は原則3つ〜多くても5つ程度に絞りましょう。トーンが合わない色を混ぜてしまうと、ちぐはぐな印象になり、世界観が崩れてきてしまいます。迷った場合は、インターネットでテンプレートを探しましょう。「カラーパレット テンプレート」等のキーワードで検索するとテンプレートが見つかります。自分のテーマに合うカラーパレットを探して、インスタの世界観づくりに活用しましょう。■ 構図について一回の投稿ごとに構図を考えていると手間なので、構図もパターン化して、統一するようにしましょう。インスタの画面に映える、代表的な構図を紹介します。・奥行きを意識するインスタでは、奥行きのある写真が高いエンゲージメントを獲得しやすいようです。例えば、商品の物撮りの場合は、被写体に焦点を当てて奥行きを意識した写真を撮ります。商品が強調されることで、ユーザーが使用イメージを持ちやすくなるため、エンゲージメントが上がりやすくなります。・俯瞰(商品の真上から撮影する)商品を真上から撮影した場合、一枚の絵のようなビジュアルが完成します。まとまった画面構成になり、見た人に情報が伝わりやすいという効果があります。俯瞰ビジュアルを作る際は、小物の配置にも注意すると、美しい構図を作り上げることができますよ。■ オススメのツールインスタの世界観統一に使える、便利なツールをご紹介します。・Colorpick Eyedropper(色抽出ツール)Google ChromeやFireFoxで使える拡張機能です。ウェブサイトやインスタのアカウントで使われている色のカラーコードを調べることができます。お手本にしたいHPやアカウントのカラーをColorpick Eyedropperで調べて、自分のアカウントの参考にしましょう。▽Colorpick Eyedropperhttps://chrome.google.com/webstore/detail/colorpick-eyedropper/ohcpnigalekghcmgcdcenkpelffpdolg・Canvaインスタで使えるテンプレートがダウンロードできます。操作性に優れており、フォントやカラーの細かなカスタマイズも簡単にできます。Canvaのテンプレートをそのまま使うだけでも、インスタの世界観を統一できます。初心者から上級者まで使える万能のインスタツールです。他のSNS用のテンプレートも充実しているので、複数のSNSを運用している方にも向いています。▽Canvahttps://www.canva.com/ja_jp/