2023年現在、Instagramは世界で4番目に多くのユーザーに使用されているSNSです。毎月10億人以上がInstagramを使用しており、ユーザーの95%が少なくとも1つ以上のビジネスアカウントをフォローしているので、強力なツールといえるでしょう。過去10年にわたってInstagramは進化してきました。写真共有アプリからスタートし、現在ではマーケティングや広告ターゲティングのプラットフォームとなりました。ユーザーベース、ビジネス機能、アルゴリズムは改良が続いており、機能の変更やアップデートも定期的に行われています。便利になっていく反面、マーケターは常に情報をアップデートし、Instagramに関する最新の情報をキャッチする必要があります。この記事では、2023年にマーケターが知っておくべきInstagram統計のリストをまとめました。それでは、説明していきます。目次:主要なInstagram統計Instagramビジネスプロフィール統計Instagramマーケティング統計Instagram eコマース統計インフルエンサーマーケティング統計Instagramユーザー行動&意図Instagramストーリーズ統計最もフォローされているInstagramアカウントまとめ■主要なInstagram統計ユーザーの60%がInstagram経由で商品を購入していますマーケターの80%はインフルエンサーマーケティングが効率的であると考えていますユーザーの80%は、Instagramから商品やサービスを調べる傾向にあります「Instagram公式アカウント」はInstagram上で最もフォロワーが多いアカウントです商品の購入については、次章以降で詳しく説明していきます。■Instagramビジネスプロフィール統計Instagramは、友人や家族向けのシンプルな写真共有アプリとしてスタートしましたが、今では企業やブランドがユーザーと繋がるためのプラットフォームとなりました。Instagramには2500万を超える企業アカウントがあります。そして、Instagramユーザーの95%が少なくとも1つ以上のビジネスアカウントをフォローしています。InstagramユーザーはInstagram上でブランドと関わり、コンテンツを閲覧やキャンペーンに参加することで、ブランドへの忠誠心を高めています。そのためマーケターには、フォロワーの興味を惹きつけるようなコンテンツをつくる努力が必要です。フォロワーにとって価値のあるコンテンツを提供することでアカウントが高く評価され、アカウントをフォローし続けてもらうことができます。ユーザーとの繋がりを活用して、ブランドのイメージや価値を最大限に高めていきましょう。Instagramは、以下のビジネスツールも提供しています。スポンサー付きの投稿フォロワーにInstagram上から購入させるツール追加ボタンを含むプロフィール(連絡先、企業URLなど)効果分析これらのツールを使用してマーケティングキャンペーンを後押しすることで、Instagramの収益性を高めることができます。■Instagramマーケティング統計Instagramの持つ広告効果と市場規模について解説します。Instagramには200万を超える広告主が存在し、多くの広告収入を生み出しています。Instagram広告は8億4930万人の潜在ユーザーにリーチできます。月間アクティブユーザーが10億人なので、かなり高い割合にリーチできるということですね。Facebookは2012年にInstagramを買収しましたが、2022年度のFacebookの総広告収入の約30%を占めたのはInstagramでした。FacebookとInstagramはともに世界的な巨大プラットフォームです。その中で、Instagram広告の持つデータベースと影響力は、非常に大きな位置を占めることが分かります。余談ですが、WEB広告のリーチは、指数関数的に増加するという特徴があります。プラットフォームを利用するユーザーが増えれば増えるほど、効果が飛躍的に高まる。つまりInstagramのユーザーが増えるほど、より多くの潜在ユーザーにリーチできるようになることを意味します。画像共有SNSとして地位を確立しているInstagramは、これからもユーザー数拡大が見込めます。マーケティングツールとしての重要性はますます高まると言えるでしょう。■Instagram eコマース統計最新のInstagram統計によると、従来の画像・動画のようなコンテンツに加えて、インタラクティブ(双方的な)コンテンツを含むInstagramユーザーが増えているようです。調査によると、毎月1億3000万人以上がInstagramの買い物可能な投稿を使用しており、Instagramユーザー全体の11%がプラットフォーム上で買い物した経験があります。Instagramのショッピングは主流になりつつあります。マーケターが知っておくべき、eコマースにおけるInstagramユーザーのアクション統計をまとめました。79%がInstagramで商品またはサービスを見た後、その商品やサービスの情報を検索します65%がブランドのアプリまたはウェブサイトにアクセスします46%がオンラインまたは店舗で購入します37%が小売店を訪問します31%がブランドのInstagramアカウントまたはその他のソーシャルチャネルをフォローします29%が誰かとブランドについて話しますInstagramから実際に商品を買ってもらうためには、Instagram上でのショッピング機能である「Instagramショップ」を活用しましょう。これはInstagramから商品を直接閲覧、検索、購入できるオンライン店舗のようなサービスです。現在、商品でのみ利用可能であり、サービスでは利用できません。また、日本においては、Instagramアプリ内での決済機能は提供されていないため、自社ECサイトを持っている必要があります。BASEやShopifyなどはInstagramショップと連携可能なので、これからECサイトを作る場合は検討してみてください。■インフルエンサーマーケティングInstagramがインターネット上で最も強力なプラットフォームの1つになって以来、多くの人々は、Instagramを利用して、自分で情報を発信し、ファンを獲得することができるようになりました。「インフルエンサー」の誕生です。Instagramのインフルエンサーは、ブランドパートナーシップやその他の利益性の高いコンテンツの作成を通じて、収入を得てきました。しかし、インフルエンサー市場は飽和状態です。インフルエンサーがエンゲージメントのあるコンテンツをつくり、リーチを収益化するためには、これまで以上に戦略的に取り組む必要があります。Instagramのインフルエンサーマーケティングは、有効な広告手法の1つです。2021年に行われた調査では、マーケターの55%が他のプラットフォームやマーケティングチャネルの代わりにインフルエンサーマーケティングを使用する予定だと回答しました。マーケターの80%がインフルエンサーマーケティングは効果的であると回答しているので、もはや無視できない広告手法といえるでしょう。回答者の35%は非常に効果的であると回答し、45%は単に効果的であると答えています。Instagramのインフルエンサーマーケティングを検討する場合、インフルエンサーのフォロワー数やエンゲージメントなど、いくつかの指標を確認する必要があります。フォロワー数は、最高のインフルエンサーを見つけるための最も重要な指標でしたが、現在はフォロワー数だけでなく他の指標も見る必要があります。インフルエンサーには数千または数百万のフォロワーがいる可能性がありますが、誰も投稿に関与しない、ユーザーがコンテンツに興味を示さない場合、マーケティングパートナーシップから収益をあげる方法はありません。そのため、フォロワー数とエンゲージメントの両方を見る必要があります。多くのフォロワーを持つ著名インフルエンサーは、幅広いターゲットにリーチを広げたいときに有効です。特定の業界やニッチなブランドを発信する場合は、その分野のフォロワーが多い小規模インフルエンサーを活用する方が広告収益率は高まります。インフルエンサーの属性を分析します。デモグラフィックデータでは、20代半ばの女性が最もフォローされているインフルエンサーであり、インスタのインフルエンサーのフォロワー数の合計25%を占めています。全体の1/4は20代半ばの女性ということになりますね。業界別に見ると、趣味やニッチな活動には約360万人、ビジネスや産業には約300万人、芸術や音楽には270万人のインフルエンサーが記録されています。エリアでは北米に、多額の収益を生み出す著名Instagramインフルエンサーが集まっていることが分かります。代表的なInstagramインフルエンサーを紹介します。トップのインフルエンサーは、カイリー・ジェンナーで、その想定収入は130万ドル!約1.7億円をInstagramで稼いでいるので驚きですね。アリアナ・グランデが99万6000ドル、クリスティアーノ・ロナウドが97万5000ドル、キム・カーダシアンが91万ドル、セレーナ・ゴメスが88万6000ドルです。文字通り、桁違いのセレブですね。平均的なインフルエンサーは、1回の投稿ごとに1万円~30万円の収入を得ているようです。かなり幅が大きいことが分かります。世界中の企業のマーケティング予算の69%は、今やインフルエンサーマーケティングに割り当てられています。マーケターは適切なインフルエンサーを選んで、協力・サポートしていく必要があります。インフルエンサーの属性やフォロワーを徹底的に調査し、自社のブランドに合っていることを確認して、二人三脚でブランドを作り上げていくことが求められるのです。■Instagramユーザー行動&意図プラットフォームでのユーザーの行動とその意図を示す指標に焦点を当てることも重要です。ユーザーのInstagram上での行動や使用理由を理解することで、よりユーザーを引き付けることができます。Instagramユーザーの84%が新商品を探すためにInstagramを使用している81%の人々がInstagramを使用して、そのブランドから購入するか、そのブランドをサポートするかどうか決めている80%がInstagram上で商品やサービスを調べるのを好んでいる今や、ブランド戦略にInstagramが不可欠になっていることが分かりますね。単に商品やサービスを売るだけではなく、ブランドのイメージやメッセージを発信して、ターゲットの心をつかむことが重要となります。新商品の告知は欠かさずに行い、常にユーザーを惹きつける工夫をすることが重要です。■Instagramストーリーズ統計Instagramのストーリーズ機能は、Instagramで最も人気のある機能の1つです。ストーリーズは、マーケターにとって、より多くのユーザーにリーチできる有力な機能です。より多くのユーザーがコンテンツをチェックできるように、プロフィール写真の周りに色付きのリングが表示されるので、エンゲージメントが高くなりやすいです。5億以上のInstagramアカウントが、毎日ストーリーズでアクティブになっています。一部のユーザーはストーリーズだけを見ています。閲覧された全てのストーリーズの3分の1は企業からのものです。Instagram全体で見ると、企業アカウントは毎週約250万件のストーリーズを投稿しています。ストーリーズは、ブランドや企業が無視してはならない重要な機能であり、コンテンツ作成とマーケティング戦略の重要な柱と言えるでしょう。ストーリーズは購入意向、メッセージの関連付け、広告の想起、クリック率などを増加させます。Instagramのストーリーズを活用して、市場調査も行うことができます。投票や質問ステッカーを通じて視聴者を引き付けることもできます。フォロワーが興味のあるものを見つけて、ストーリーズに投稿し、反響を伺ってみましょう。多様な使い方ができ、効果をあげやすい便利な機能です。■最もフォローされているInstagramアカウントさまざまな人気アカウントと、プラットフォームで最も愛されているアカウントを分析します。人気アカウントを研究することで、戦略や人気の理由がわかります。「Instagram公式」が最もフォローされているアカウントであり、5億3000万人以上のフォロワーがいます。「Instagram公式」アカウントに次いで、「ナショナルジオグラフィック」が2番目にフォローされているブランドであり、2億3000万人のフォロワーがいます。3番目はナイキで、フォロワーは2億2000万人です。リストは下記に続きます。レアルマドリード:1億2000万フォロワーFCバルセロナ:1億1000万フォロワーNASA:8033万フォロワーヴィクトリアズシークレット:7306万フォロワーNBA:6924万人フォロワーアパレルやスポーツにフォロワーが多いことは納得ですね。また、ナショナルジオグラフィックやNASAといった自然科学・サイエンス分野にも多くの関心が寄せられていることが分かります。これらはブランド(企業)アカウントですが、20万人以上のフォロワーに到達した個人アカウントもあります。クリスティアーノ・ロナウドは4億6000万フォロワーで最も人気があり、カイリー・ジェンナーは3億5000万フォロワーがいます。アリアナ・グランデ、ドウェイン・ジョンソンのフォロワー数は2億300万です。ジェニファー・アニストンは、5時間16分という最速記録で100万人以上のフォロワーに到達しました。■まとめInstagramは、ソーシャルメディアプラットフォームのトップとしての道を切り拓いてきました。一般ユーザーだけでなく、収益とコンバージョン促進を望んでいる企業、ブランド、マーケターにとっても、強力なプラットフォームになっています。Instagramの統計を知ることは、今日のユーザートレンドを把握し、自社アカウントのマーケティング戦略の施策立案に役立てることができます。最新のInstagram統計を効率的に活用して、エンゲージメントを高め、フォロワーを増やしていきましょう。