Instagramのアルゴリズムは、多数の投稿の中から、質の高い魅力的なコンテンツを上位表示します。Instagramで「バズる」ためには、Instagramのアルゴリズムを理解し、大量のいいね、シェア、コメント、保存を促進するコンテンツを作成することが重要です。本記事では、Instagramアルゴリズムの最新の動向と、上位表示されるための7つのヒントを解説します。目次:■上位に表示させるヒント①コミュニティのガイドラインを尊重する②リールでクリエイティブに③適切なタイミングで投稿をスケジュール④エンゲージメントを促進する⑤ハッシュタグを活用する⑥投稿を継続する⑦分析ツールの活用■まとめ■上位に表示させるヒント①コミュニティのガイドラインを尊重するInstagramのアルゴリズムは、コミュニティガイドラインに違反するコンテンツの表示を制限します。(フィード、リール、ストーリーズのいずれも同様です。)コミュニティガイドラインに反するコンテンツとは、誤った情報、政治的な投稿、気分を害する可能性のあるコンテンツ等が該当します。投稿のリーチが著しく低い場合は、コミュニティガイドラインに違反していないか、改めて確認してみましょう。②リールでクリエイティブにリールは短い動画を投稿できる機能です。近年投稿数が急増しており、Instagramの注目機能といえます。画像よりも高いリーチを獲得できる可能性があるので、ぜひリールを有効活用してみましょう。注目を集めるリールを投稿するためのヒントは、以下の通りです。TikTokの動画を流用しない垂直な角度で撮影するフィルター、カメラ効果、音楽などのオプションを使用する動画は短くて、魅力的で、楽しい内容にしましょう。アルゴリズムは、リールを最後まで視聴するかどうかも考慮するため、動画の尺は長すぎないようにしましょう。(目安としては、15〜30秒が望ましいです。)リールを活用している企業の具体例を紹介します。Ulta Beautyは定期的に、スキンケアや美容のヒント、製品レビューのリールを作成しています。ビデオは短く、ペースが速く、トレンドの情報を提供し、楽しませています。その結果、Ulta Beautyのリールのほとんどは10万回以上の視聴回数を記録しています。参考Instagram:ultabeauty③適切なタイミングで投稿をスケジュールインタラクションは、Instagramアルゴリズムの強力なランキング要素です。コンテンツを投稿してから最初の数秒以内に、できるだけ多くのいいねやコメントを取得する必要があります。そのため、投稿タイミングは非常に重要です。フォロワーが最もアクティブで、投稿やストーリーズとやり取りする可能性が高いタイミングを狙います。そうしないと、他のアカウントからの投稿で、コンテンツが埋もれてしまう可能性が高くなります。適切な投稿時間は、ターゲットによりばらつきがあるため、個別にデータを調べる必要があります。Instagramの分析サービスを活用し、自社のターゲットが最もアクティブな曜日・時間帯を絞り込みましょう。④エンゲージメントを促進するエンゲージメントも、Instagramのアルゴリズムにとって重要です。ストーリーズでは、質問ステッカー、絵文字スライダー、投票を使用して、フォロワーと直接コミュニケーションを取ることができます。投稿では、キャプション(または画像や動画自体)の中で、コメントや質問を投げかけることによって、フォロワーとのコミュニケーションを促進できます。Instagramにおいて「良い」とされるエンゲージメント率の目安は1〜5%です。しかし、Instagramのビジネスアカウントにおける平均エンゲージメント率は、2021年まで0.83%と低い水準でした。ビジネスアカウントにおいては、まだまだエンゲージメント率向上の余地があると言えます。エンゲージメント率を向上させたい場合は、以下を参考にしましょう。ユーザー像を明確化する(ターゲット市場を調査する)コメントやDMに返信するタグ付けされた投稿をストーリーズで投稿する(UGC投稿)キャプションを活用してコメントを促すキャプションを考えるときは、一貫性のあるストーリーになるように文章を組み立てます。キャプションを充実させることで、ユーザーがキャプションを読んでいる時に、投稿とのやり取りに費やす時間を増やすことができます。キャプションの最後は、行動を促すフレーズで締めくくりましょう。ユーザーに質問を投げかけたり、意見を募集することで、コメントを促してエンゲージメントを高めます。⑤ハッシュタグを活用する正確でわかりやすいハッシュタグを使用することで、Instagramのコンテンツを分類してリーチを最大化できます。投稿件数が多いハッシュタグを使用するだけではなく、ニッチなハッシュタグを掘り下げて調査しましょう。また、投稿の内容と関連性の高いハッシュタグを選んでください。どのハッシュタグを追加すれば良いかわからない場合は、ハッシュタグ生成ツールを活用して、投稿に最も関連性の高いハッシュタグを参考にしてみましょう。⑥投稿を継続する投稿では、継続が重要。リーチ、エンゲージメント、フォロワー数のいずれを高める場合でも、継続して投稿を続け、投稿数を増やしていく必要があります。Instagramのビジネスアカウントは、1日あたり平均1.6件のフィード投稿をしているようです。2021年6月には、InstagramのチーフAdam Mosseriが、「週2件のフィード投稿と1日2件のストーリーズ投稿が、フォロワー獲得において最適の頻度」だと発言しています。かなり高い頻度ですね。目標投稿数のKPIを設定し、コンテンツカレンダーを作るなど、継続的に投稿できる体制を構築しましょう。⑦分析ツールの活用優れたInstagram分析ツールは、ユーザーの行動を紐解き、人気の高いコンテンツの種類を特定するのに役立ちます。忙しい時でも、自動分析レポートなどで効率的な分析が可能です。Instagramの分析ツールを活用する場合は、以下の視点で分析を行いましょう。ユーザーがオンラインかどのハッシュタグがうまく機能しているかどの投稿がエンゲージメントを獲得しているかInstagramの分析ツールは、有料・無料さまざまな種類があります。有料ツールを使うと、ユーザーの感情分析からキャンペーンのクリックスルー、カスタマーサービスの応答時間といった細かな分析も可能になります。分析したい指標に応じて、Instagramの分析ツールを特定しましょう。■まとめ企業担当者やマーケター、クリエイターにとって、Instagramのアルゴリズムを知ることは重要です。Instagramのプラットフォームは常に進化しているため、年月が経つとInstagramアルゴリズムも改修されます。しかし、魅力的なInstagramコンテンツが有効なことに変わりはありません。7つのヒントを最大限に活用して、Instagramの上位表示を狙いましょう。▼Instagramのアルゴリズムの仕組みを知りたい方はこちらの記事をご覧ください。インスタ投稿別 アルゴリズムの仕組み