コンテンツはInstagramで最も重要な要素。Instagramのプラットフォーム上では、毎日9,500万枚以上の写真や動画が投稿されています。Instagramをマーケティングツールとして活用するためには、明確なコンテンツ戦略を立て、自社ブランドのビジョンを明確に打ち出すことが重要です。ただキレイでカッコいい写真を投稿するだけではなく、そのコンテンツがブランドのイメージに合っているかを考え、世界観を統一する必要があるのです。本記事では、Instagramのコンテンツ戦略に必要な考え方を、実例を紹介しながらお伝えします。最後まで読むことで、コンテンツ戦略が立てられるようになるでしょう。目次:コンテンツのテーマを設定するInstagramで成功したブランドのコンテンツ紹介Instagramストーリーズを活用するコンテンツプランの作成方法・構成・カラーバレット・フォント・フィルター・キャプション・ハッシュタグ■コンテンツのテーマを設定する最初にやるべきは、自社のコンテンツのテーマを明確化することです。規模、業界、場所に関係なく、全てのビジネスには、Instagramで共有できる素晴らしいコンテンツを豊富に持っています。従業員のストーリーズや、企業文化に焦点を当てたコンテンツ。新商品のプロモーションや使用方法のデモンストレーションなど。写真や動画でビジュアルと共に訴求することで、フォロワーに共感や感動を与えることができます。代表的なコンテンツの例をお伝えします。商品制作の舞台裏、バックストーリーユーザーの感想、商品レビュー製品デモ/使い方の紹介情報やノウハウ発信(話題の新作コスメ3選、安く旅行する裏技4選 等)企業文化や想いの発信カスタマーストーリー働くスタッフの想いや日常発信テーマは複数発信してもOKです。上記以外にも様々なテーマがあるので、他のアカウントを参考にしながら、テーマのバリエーションを増やしていきましょう。テーマを決めるときには、まずは考えつく限りのアイデアを書き出してみましょう。メモ帳やホワイトボードに、一番大切にしている価値観や理念を言語化してみます。そこから連想できる言葉やキーワードを、制限なく書き出してみましょう。その後、書き出したキーワードをグルーピングや整理していき、ブランドの価値観を表現するのに適切と思われるテーマに絞り込んでいきます。一人で作業するのではなく、数名で集まってアイデアを出し、ディスカッションしながら進めていくこともお勧めです。ただし複数人で議論する場合は、アイデアがまとまらず結論が出せなくならないように気をつけましょう。■Instagramで成功したブランドのコンテンツ紹介1. Nike Runningメーカーの場合は、自社製品に焦点を当てることが第一。例えば、Nike Running は、シューズやスポーツ選手、トレーニング風景に焦点を当てた投稿が多いです。プロの選手やトレーナーが使用していることで、商品の信頼性や機能性をアピールすることに成功しています。2. WeWorkシェアリングオフィスサービスを行うWeWork では、コミュニティと文化に重点を置いています。「人と企業が集まり、最高の仕事ができる環境を築く」をミッションとするWeWorkは、企業のミッションに沿ったコンテンツを発信しています。オフィスの使用風景やユーザーの姿、常駐スタッフのスナップなど。フレンドリーで多様性があり、コミュニケーション活発な利用シーンが浮かびます。このようにInstagramのコンテンツ戦略では、自社のミッションや理念、コンセプトと合ったコンテンツを発信することが大切です。3. FedExFedExのフィードは、FedExの配達ドライバー、バン、飛行機をテーマにした写真で構成されています。また、フォロワーが共有する画像も掲載されています。FedExの車両を撮ってもらうことで、ユーザーがコンテンツづくりに参加し、共にブランドを盛り上げていくことができます。4. オレオオレオは自社製品をInstagramコンテンツの中心に置き、楽しく魅力的なコンテンツを発信しています。Instagramフィード内で投稿を目立たせるために、しっかりとした鮮やかな背景色を使っています。また、画像内に面白いキャッチコピーを入れるなど、ハッ止めを引くようなビジュアルをつくる工夫がされています。■Instagramストーリーズを活用するInstagramストーリーズは、24時間後に消える写真やビデオを投稿できる機能です。4億以上のアカウントが毎日ストーリーズを使用しています。ストーリーズのコンテンツはフルスクリーンで、ステッカー、絵文字、GIFなどの遊び心のあるツールで加工できます。Instagramの調査によると、ユーザーがストーリーズを見る主な目的は2つ。友達が今、何をしているのかを知りたいとき。フィルタリングされていない本物のコンテンツを見たい場合。ブランドにとっては、リアルタイムのニュースのような感覚で情報発信できます。また、ユーザー生成コンテンツをフォロワーと共有する方法として、ストーリーズを使用することもできます。■コンテンツプランの作成方法コンテンツのテーマを設定したら、コンテンツプランをまとめます。コンテンツプランは、Instagramに投稿する頻度とともに、投稿のスタイルやデザイントーンを定義するのに役立ちます。Instagramコンテンツ戦略において、スタイルガイドは重要です。スタイルガイドとは、投稿のデザインやレイアウト、それに付随するコピーやハッシュタグといったコンテンツの構成要素。スタイルガイドを定義することで、コンテンツ全体における一貫性を確立し、Instagramの世界観をつくることができます。Instagramのスタイルガイドに関しては、次の項目を考慮する必要があります。構成カラーパレットフォントフィルターキャプションハッシュタグ・構成構成とは、視覚要素や成分配置を指します。簡単な構図ルールを何点か決めておき、そのルールに沿ったコンテンツをつくるのが良いでしょう。Instagramでよく使われている構成を紹介します。単色の背景色三分割法に設定された画像の主な焦点テキスト用の上部/下部の余分なスペース無地または単体の背景色やテクスチャを使い、構図の焦点をはっきりと目立たせることが重要です。・カラーパレットカラーパレットを選択すると、フィードの一貫性を維持するのに役立ちます。シンプルでエシカルなファッションブランドEverlaneでは、ブランドの特徴であるグレー/ブラック/ホワイトのカラーパレットを使用しています。・フォントInstagram画像に引用符やテキストオーバーレイを投稿する場合は、ウェブサイトやその他のマーケティングコンテンツと同じフォントを選択して、一貫性を保つようにしてください。ヘッドスペースは、投稿間でフォントの一貫性を保つための優れた例です。フォントをHPなどと一致させることで、フォロワーがコンテンツを即座に認識できるようになります。・フィルターInstagramフィルターを数回タップして写真を補正することで、プロのような仕上がりの画像を作成できます。ハイエンドの写真機器や編集ソフトウェアがない場合、とても便利な機能です。フィルターによって、写真や動画のデザイントーンが大幅に変わります。ブランドイメージと合うフィルターだけを使用するようにしましょう。投稿ごとに異なるフィルターを使用すると、Instagramフィードの統一感が崩れ、バラバラの印象を与えます。・キャプションInstagramのキャプションは最大2,200文字に制限されており、3行のテキストの後、省略記号で切り捨てられます。キャプションでコンテンツをさらに強化することができます。ストーリーやマイクロブログを共有する。短くて派手な見出しを追加する。フォロワーに質問や返信を促すなど。キャプションの可能性は無限大です。・ハッシュタグハッシュタグを使用すると、ユーザーはフォローするコンテンツとアカウントを見つけることができます。Track Mavenの調査によると、ハッシュタグが11を超える投稿は、より多くのエンゲージメントを獲得する傾向があります。ハッシュタグを付ける際は、人々が使用しているハッシュタグやアクティブなハッシュタグを調査し、ブランドと合うハッシュタグを選ぶことが大切です。